有经济学者认为，女性地位逐渐提升，这使女性性格气质发生了显著改变，不再扮演"被观赏"的角色。相反地，男性开始走入了被女性观赏的时代，而这确实能带来巨大的商业价值。
在"具有明确性别属性的商品选择代言人"的研究中，以Whipple和Countney（1980）为代表的一部分学者认为，当产品性别与代言人性别两者不一样时，可能会促使消费者提高警觉去注意广告的细节诉求，进而产生较佳的广告效果。
以陈伟霆代言美宝莲唇膏为例，宣传中提及到的色号在当晚就被抢购一空，该款唇膏在天猫的首发销量突破30000支，创下美妆行业的历史新纪录。
再比如，韩国内衣品牌vivian启用型男演员苏志燮代言，这是女性内衣品牌第一次用男性代言。业绩十分明显，与上一年由女演员代言相比，当年该内衣的销量增加了42%，"苏志燮胸罩"也成为各大社交媒体的人气搜索词。
男明星代言符合"男色消费"的潮流。
在女性产品广告中，男性有时无法扮演使用者，但可以扮演守护者。比如黄轩代言的资生堂某产品就以"你的美力，我来守护"做卖点，主打"贴心暖男"形象。
现当代，女性经济地位越来越高。建立在女性充盈的独立经济能力基础上，外貌优秀的男性成为（或者往往愿意成为）被女性审视和消费的对象，女性由此颠覆了"看"与"被看"、"消费"与"被消费"的传统身份。
和男性消费者相比，女性消费者购买商品动机，更具有感情色彩。
她们往往是感情丰富、细腻，心境变化剧烈，富于幻想、联想。代入感很强，"我老公"、"我男朋友"、"我儿子"是他们对偶像的标签，更容易受到外表俊朗的男性产品代言人的影响。
女性产品找男性代言人看起来很容易成功，不过还是需要对目标消费者的深入理解和洞察来寻找最合适的品牌代言人。
3 商人逐利，明星还需爱惜羽翼
男明星代言女性用品，也是双刃剑，能带来巨大曝光和流量；但同时也有隐患，"李诞事件"再一次证明，当代女性消费者对于女性价值的重视。
在女性产品的广告中，无论代言人是女性还是男性，广告商最多关心的仍然是经济利益，男性代言女性产品也只是他们用来刺激消费的噱头。
杨洋在代言的娇兰时，一句"养眼女人，我喜欢"将女性置于被审视的位置，引发消费者热议。
越来越多的男明星也开始进入了化妆的队伍，所以男星代言化妆品只会是越来越稀松平常。
有人说这是"割韭菜"的做法，可是如果韭菜愿意被割，割了他们还能再长出来，长得更茂盛，刺激韭菜成长的挣钱能力MAX，这也没有什么不好。
韭菜们开心，旁观的就别瞎激动了！
参考资料：
1新媒体研究：女性产品广告代言新趋势——"她"变成"他"
2陈方：以女性主义视角探析广告中的女性形象
3 《2020中国娱乐营销榜单》
4 黑马营销：男明星代言女性用品，女性营销还能这么玩儿？