解读：在梳理中新京报记者发现，所有虚假广告会提到具体的见效时间，短则当日，慢则两年，共有23种提法。按提及次数排名，前三名为“1个月见效”、 “三个月见效”和“一个疗程/周期见效”、 “两个月见效”，提及次数分别为6次、5次、4次。
夸大疗效虚假用词
病症很快就能“消失”？
解读：关于疗效的提法共有23种表述方式，其中“康复”、“消失”、 “吃了……就”等词较为常见，比如“很多慢性病全面改善，病情全面康复”、“胃痛、口腔溃疡，马上吃马上见效，无论何种便秘，上午吃了下午就通”等，××率往往高达95%以上，甚至100%。
上榜最多的公司
解读：针对虚假宣传广告被查处一事，上榜两次的咸阳皇家医疗保健品厂对新京报记者称，此前是由销售代理商和消费者沟通，厂家不参与，但从2016年开始，他们对代理商的要求已有所提高。
同样两次上榜的江西康宝医药生物科技有限公司则表示，产品是承包代理出去的，广告也是客户做的，在当地审批过了，但是国家食药监总局认为有夸大宣传的成分，“通告出来后，很快进行了整改，并改变广告内容重新审批通过，至今审批已经快要到期，准备续费。”
部分虚假广告宣传语
60天远离高血压；1个疗程，头不晕了；3个疗程，不但血压平稳，多年的高血脂、脂肪肝也好了
很多慢性病全面改善，病情全面康复，生活质量大幅提高；身体阴阳平衡，气血畅通了，白发变黑，恢复年轻态
两个月瘦了60斤；十几天就能恢复理想体重；三高基本都能得到缓解等
不到15天，血压降下来了，畏寒肢冷消失，睡眠香甜；三个月后，偏瘫的肢体运动正常，晕眩耳鸣消失，视物不清，脖子僵硬等问题也消失了
使用当天，感觉身体有了劲，走路不踩棉花；使用三个周期，使用降糖针或吃药明显减少，不再嘴馋，敢吃能睡，平稳控糖，恢复糖代谢
探因
需求大监管差 虚假广告不断
年年打假，年年有假，保健食品的虚假广告为何屡禁不止？
中国营养保健食品协会秘书长刘学聪指出，一方面，消费者尤其是中老年消费者对健康、养生、保健有迫切的需求，商人正是利用了这种心理做营销。另一方面，保健食品的广告审批权在地方食药监部门，广告监管却是在工商部门，两个部门之间的衔接有些不顺，导致播出刊发的广告“变味”。
针对食品产品、生产经营、宣传信息等欺诈行为，国家食药监总局制订了《食品安全欺诈行为查处办法》，今年2月已向社会征求完意见，即将发布。《办法》将以网络、电话、电视、广播、讲座、会议等方式进行虚假宣传的行为列为食品宣传欺诈，在对生产经营企业处罚的同时，将对其法定代表人、主要负责人、直接负责的主管人员和其他直接责任人员进行处罚。
“这个办法发布后，相当于给食药监部门增加了一个查处虚假宣传广告的依据，可以针对性地打击按现行法规很难判定的一些问题。”刘学聪说。
支招
巧识保健食品虚假宣传广告
刘学聪强调，普通食品不能声称功能，保健食品不是药品，没有治疗作用。消费者应正确认识保健食品，它长期服用可能对于改善机能、调节身体状况有作用，但仅此而已，不要把它当成治不好病之后的救命稻草。
选购时，要认准国食健字批准文号和保健食品标志（小蓝帽）；要从正规渠道购买保健食品，如药店、有食品经营许可证的地方购买；要警惕“专家义诊、权威证明、免费试用、宣称疗效”等非法宣传营销“陷阱”，科学、理性消费。
如果是从网上购买保健食品，建议在国家食药监总局上查询该产品的批准文号，避免买到以普通食品冒充保健食品的冒牌货。消费者发现食品欺诈行为时，可拨打12331投诉举报电话，食品药品监管部门将依法予以严肃查处。
