报告：63%中国男性护肤仅两步 4成青睐本土品牌(2)

内地男性偏好购买自己熟悉的护肤品品牌，因此当一个全新的品牌进入内地市场时，产品需要有亮点才能吸引消费者尝试和购买。由于专为男士而设的护肤品在内地市场不多，座谈会中有男性受访者表示：“看到护肤品广告说产品是针对男性专用的，都会试一试”。

调查显示，最能吸引受访者购买新品牌的因素是品牌推出“更具针对性的产品”(59%)，例如针对不同性别、不同皮肤特质、特定功效(抗衰老、防皱)的产品系列。其次是“新的产品成份”(45%)，例如蜗牛霜、马油、绵羊油等。

男性最常购买内地和欧洲的护肤品品牌

中国内地护肤品品牌市场越来越多样化，除了内地品牌，很多外国品牌都已进驻内地市场。不论年轻或成熟的受访者，最常购买内地和欧洲的护肤品品牌。年轻受访者较受近年的韩国文化和潮流影响，年轻受访者(18%)最常购买韩国的护肤品品牌的比例较成熟受访者(12%)高。

进口护肤品品牌的售价较内地品牌高，所以消费者的购买力在某程度上影响消费者的选择。

若以家庭月收入作为区别，家庭月收入在20,000元以下的受访者购买内地护肤品品牌的比例较高，家庭月收入在20,000元以上的受访者购买外国品牌的比例则较高。

若以护肤产品价格作为区别，家庭月收入在20,000元以下的受访者购买爽肤水和面霜的平均价格分别约171元和166元;家庭月收入在20,000元以上的受访者，购买爽肤水和面霜的平均价格则分别约334元和339元。

从访问内地护肤品和化妆品的代理商了解到，内地消费者对不同国家或地区的护肤品和化妆品品牌，即使未曾尝试该品牌的产品，都已形成一定程度的观感印象。举例来说，消费者普遍认为瑞士的品牌专注于医学美容;美国品牌产品配方较先进;日本品牌专注美白功效并更适合东方人的肌肤等。

品质和口碑最能影响男性购买护肤品品牌的决定

整体上，男性消费者购买护肤品的4个主要因素有：品质有保证/口碑好(65%)、性价比高(55%)、适合东方人(34%)及成份天然(34%)。

最常购买内地护肤品品牌的受访者中，有72%表示因为内地品牌性价比高，而且更适合东方人使用(40%)。而最常购买欧洲品牌的受访者中，有81%表示因为欧洲品牌的护肤品品质有保证，而且技术先进(34%)。

总结：

这次调查显示，内地男性日常护肤的习惯比较简单，大部分只用洗面奶、乳液或面霜。不过年轻男性开始注重护肤品的细分功效，并会使用面膜、隔离霜/防晒霜及润唇膏等，针对特定部位或功能的产品。

目前内地男士护肤品品牌较少，当一个全新的品牌进入内地市场时，若能推出男士专用配方的护肤品和通过销售人员的积极推销，相信能引起男性消费者购买的兴趣。不过，产品的品质/口碑和性价比仍是男性消费者在购买护肤品时最重要的考虑因素。