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【启辰SUV爆增90% 合资自主健康成长

发布:2016-06-06 17:13 | 来源:健康报网 | 查看:
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摘要: 三大产品体系发动战略强攻 4 月最新销量数据出炉,东风日产势头不减,旗下日产、启辰双品牌终端销量达到8.05万辆,同比增长13.2%,双品牌1-4月终端累计销量达32.73万 辆。其中日产品牌1-4月累计销量超过9.7万辆同比增长16.9%,楼兰、奇骏、逍客所构成的SUV

三大产品体系发动战略强攻

4 月最新销量数据出炉,东风日产势头不减,旗下日产、启辰双品牌终端销量达到8.05万辆,同比增长13.2%,双品牌1-4月终端累计销量达32.73万 辆。其中日产品牌1-4月累计销量超过9.7万辆同比增长16.9%,楼兰、奇骏、逍客所构成的SUV阵营同比增长50%。更令人意想不到的是启辰SUV 爆发出空前的市场潜力,1-4月终端累计销量3.8万辆,同比增长90%。

【启辰SUV爆增90% 合资自主健康成长

东 风日产副总经理周先鹏告诉网上车市:随着北京车展西玛驾临,新生代tiida全球首发并开启预售,加之楼兰、逍客、蓝鸟、轩逸等车型形成SUV阵营、动感 阵营以及舒适阵营三大阵营,东风日产旗下主力车型已全部完成产品力升级,以丰富的产品矩阵,充分满足年轻消费者多样化、个性化的需求,同时终端销售势头也 愈发强劲。

1-4 月份,由“楼兰、奇骏、逍客”组成的suv阵营表现十分亮眼,累计终端销量达到97469辆,实现东风日产suv阵营的强势崛起。值得一提的是,新奇骏 1-4月热销58531辆,同比增长近30%。在竞争激烈的合资SUV市场中,新奇骏以月均超过1.4万辆的成绩始终名列前茅。备受年轻消费者关注的全新 逍客销量破万,1-4月同比增长近50%。

在 suv阵营崛起的同时,轿车专属的舒适阵营销量表现也十分稳健。1-4月,包括天籁、轩逸、阳光终端累计销量突破15万辆,成为东风日产实现销量增长的中 坚力量。尤其科技升级的全新轩逸凭借智能安全科技、高效节能科技、宽适智能空间以及科技动感设计四大产品优势,4月销售近3万辆,同比增长超10%。 1-4月全新轩逸实现终端销量87774辆。

4 月,在日产全速年轻化的品牌战略下,新锐动感高级座驾西玛震撼上市,新生代动感两厢车——新生代tiida全球首发并开启预售,东风日产年轻化的动感阵营 愈发完善。在终端销售层面,动感阵营蓄势而发,销量不断释放。截至4月底,全新蓝鸟上市以来累计终端销量达到39836辆,取得了优异的成绩。

开展跨界营销,启辰步入高速发展期,成合资自主健康增长唯一品牌

3 月份,启辰终端交车破万,达到10068台;4月,启辰品牌再接再厉,实现终端销量7435辆。启辰70系suv持续热销,1-4月终端累计销量 20642辆,同比增长90%。这也是继2015年以超过12.2万的销量助力东风日产实现高质量跨越百万雄关后,启辰品牌连续7个月超额完成东风日产下 达的销售目标。

3-4 月份是春节后的传统销售淡季。在市场竞品频发情况下,启辰终端销量破万的成绩可谓十分亮眼。据了解,在启辰内部,将2016年定义为卧薪尝胆、凤凰涅槃的 一年。在今年启辰的经销商年会上,东风日产启辰事业部部长洪浩用“创新和立本”两个关键词对2016年品牌发展做了诠释,他告诉网上车市记者:对启辰来 说,2016年是新五年事业开端,意义非凡的一年。启辰用创新思维提升品牌知名度和产品影响力,实现销量快速上升。3月30日,启辰汽车与乐视体育战略携 手,宣布双方的首个合作项目—“启乐无穷·善行中国”大型公益骑行赛事正式启动。双方打破车企体育营销以“赞助”为主的惯例和固有思维,实现“赞助投资 化”,为汽车领域开展跨界营销,带来了全新的思路和合作模式。而集乐视体育和启辰双方的资源优势,“启乐无穷·善行中国”将有望成为中国最顶尖的自行车骑 行赛事,为启辰“多彩形象”助力品牌销量快速上扬。

洪 浩透露除与乐视体育合作之外,启辰还联手国内领军卫视频道—湖南卫视,通过频道定制专属宣传片、自制剧的植入、重大晚会软性植入等方式,传递启辰年轻时尚 活力的品牌形象。在影视剧方面,启辰通过植入爱奇艺VIP全网独播剧《穿越谜团》,上线17小时,网络播放量破千万,获得了大量曝光。而线下营销方面,启 辰品牌层面的《爱回家》也将会陆续拉开序幕,打造更亲和、更年轻、更魅力的启辰。

记 者了解到:在积极涉足汽车租赁方面、强化大客户营销方面,启辰在也做得如火如荼。从去年下半年起,启辰已在全面调研2016年各地租赁系统采购计划,尤其 是对租赁市场进行了重点开拓,启辰70系和启辰晨风已经在长春等地斩获不菲的成绩,并获得了“全国政府采购执法新典范车型”和“全国政府采购新能源车典范 车型”殊荣,为进军政府采购市场打下坚实基础。

启 辰70系两款SUV 3月终端销售5090辆,同比增长24.66%。纯电动汽车启辰晨风3月销量也刷新历史记录,单月批发量突破300台,同比骤增406.7%,环比增长 679.5%,创晨风上市以来月销量最高纪录。更可贵的是,启辰晨风仅零售就达到260台,加上两会以来,国家对新能源车的扶持政策继续利好,启辰晨风将 有望成为助力品牌销量持续上扬的重要引擎。据悉,启辰不久将有一系列的大举措,其中,启辰70系及纯电动汽车汽车晨风将配置更智能、更炫酷的装备,全面提 升消费者的驾乘体验。

启 辰品牌形象的不断提升和全车系的持续热销,给各级经销商带来持续信心,吸引了众多新鲜血液的加入。据启辰事业部洪浩部长透露,在经销商投资纷纷退潮的时 候,启辰的渠道发展却在逆势而上——截至3月底,已有共计15家一级经销商4S店建设申请正在审批中,还有50家二级网点正在紧锣密鼓地积极申请。这给启 辰进一步推进渠道下沉工作,完善网络建设增加了助推动力。“现在,我们可以说经历了凤凰涅槃,启辰活下来了,2016,在险恶的市场环境中,启辰落地就要 跑得快,站得稳!”洪浩说。

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