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《2017年度健康消费报告》发布 90后成“亚健康躺枪专业户”

发布:2018-04-24 06:16 | 来源:健康日报网 | 查看:
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摘要: 经济日报-中国经济网北京2月11日讯(记者吴佳佳)阿里健康日前发布《2017年度健康消费报告》,揭示2017年中国人在健康消费上出现的新趋势。90后易“躺枪”实因不将

  经济日报-中国经济网北京2月11日讯 (记者吴佳佳)阿里健康日前发布《2017年度健康消费报告》,揭示2017年中国人在健康消费上出现的新趋势。

  90后易“躺枪”实因不将就,滋补品“零食化”助其“边造边养”

  在互联网时代下成长起来的90后人群,更不愿容忍自己的体态和美颜被生活所“摧残”,在电商平台上相应体现出庞大的自我养护人群。报告显示,以90后为主力军的30岁以下健康消费人群占比超过50%,该人数占比基本随年龄段呈现下降趋势。

  熬最深的夜,敷最贵的膜;一边“作死”、一边养生——“朋克养生法”源于忙碌生活中人们日渐觉醒的健康意识,实属年轻人“不甘堕落”的自救之举,而滋补品“零食化”的趋势则迎合了这一痛点。

  2017年,开袋即食类蜂蜜、枸杞、阿胶、燕窝等滋补品加速走进写字楼,成为越来越多中国白领的办公桌“标配”。阿里健康平台数据显示,2017年,品名中含“即食”关键词的滋补品购买人数,较2016年同比增长27%。且忙且养生,闲时来一块,在快节奏、高压力的工作与生活中依然不忘养生的职场白领们自有一套速食style。

  消费数据显示,在全年即食滋补Top100 品名中,阿胶/固元的出现频次三倍于枸杞,凭借庞大的女性消费势力强势登顶,成为年度销售冠军,枸杞、枣分列二三名。

  美妆直播成网店“标配”,北上广深杭5城女性“剁”出医美市场半壁江山

  2017年,直播之火无远弗届。有人的地方就有直播,也让美妆界因此得益。在阿里健康平台上,由商家联合时尚博主、美妆达人、影视明星开启的彩色隐形眼镜试用等直播专场,收割了无数爱美“小仙女”的关注度。

  数据显示,2017年全年17万余场阿里健康商家直播,收获7800余万名用户观看。在累积观看量最高的三家参与直播的店铺中,即有两家为彩色隐形眼镜专营店。

  而在医美产品市场上,北京、上海、广州、深圳、杭州五座城市女性买家“剁”出了全国一半的市场销量;“玻尿酸、瘦脸、美白”三大类目产品的热销,为爱美女性开启美妆新次元,同时客观记录了整个时代的审美趋势。在其中,90后人群更是以50%的购买人数比例,成为医美大军中的主力军。

  新时代的女性在忙碌之余更懂得关爱自己,与美妆、医美消费数据的大放异彩相呼应,体检产品的销售也于2017年迎来井喷,购买人群同比增长140%,其中女性占约57%;而80后与90后人群一起消费了天猫医药馆上80%的体检产品。

  女性群体在健康产品上表现出的强大消费力,正在倒逼商家钻研更为创新和走心的营销模式,亦从侧面印证我国健康消费已从传统电商迭代进入了沉浸式、多场景的新零售时代。

  过年送啥最讨喜?全球华人告诉你

  近日举办的天猫年货节上披露的健康产品销售数据,堪称不同地区、不同人群的“年货采买风向标”。

  销量数据显示,送礼、敬孝心是今年的年货节的主旋律。其中,家庭和婚育等因素鲜明影响了不同年龄人群的健康消费心智:70后则偏爱参类滋补品,80后购买的老年体检套餐最多,90后更青睐购买燕窝和阿胶。此外,今年年货节期间恰逢全国大范围出现持续降温,因此保暖型腰带一类的保健护具销量相较往年尤为突出。

  值得注意的是,今年年货节期间,不少身居海外的消费者同样选择在天猫医药馆“囤货”,让植物酵素、养生茶等保健品加速走出海外,逐渐成为新时代的“中国名牌”。